“六堡茶的香味是渐进的，不会很冲。”“六堡茶加陈皮，很适合冬天喝。”……11月24日，在2020年首届广西特色食品博览展销会开幕式现场，来自梧州日报社的网络主播子雪搭档两位专业评茶员，面对直播镜头解说六堡茶的功效和品饮技巧。
2020年首届广西特色食品博览展销会上的六堡茶网络带货直播活动
这是梧州日报社今年开展的第十三场六堡茶网络带货直播活动现场情况。今年以来，梧州日报社坚决贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，全力推进媒体融合跨界融合，培育自身品牌力量，为本地特色产业创新推广形式，开展了一系列网络带货直播活动，推动由平面宣传向立体带货转变，不仅拓宽了媒体平台的产业发展维度，也极大地助力了梧州市特色产业的发展。
——拓展网络平台，助力品牌销售。紧跟网络销售、直播带货这股新风，梧州日报社与市商务局、市茶产业发展服务中心共同打造“梧州六堡茶商城”淘宝店，并于今年4月30日正式上线运营。该商城集中展示、销售梧州本土生产的优质六堡茶，致力打通梧州六堡茶的网络供应链，为梧州六堡茶产业提供一个扩大影响力和拓宽销路的新平台。目前，三鹤、中茶、茂圣、天誉等10多个梧州六堡茶品牌已进驻商城，茶叶款式丰富多样，既有陈茶也有新茶，为六堡茶商家和六堡茶爱好者提供了一个选购优质优价六堡茶的便捷渠道。
“梧州六堡茶商城”淘宝店
——注重“粉丝”效应，开展直播带货。梧州日报社把“梧州六堡茶商城”作为网络直播的主要平台，开展带货直播营销活动。截至目前，梧州日报社联合梧州市茶产业发展服务中心或本地茶企，共计举办了13场网络带货直播活动，通过“政媒搭台、茶企唱戏”的模式，以梧州日报社庞大的“粉丝”基数为基础，依托网络平台将宣传影响力辐射至全国各地，通过即时互动性、接地气的宣传和“粉丝”经济，为六堡茶产业多元化发展注入新动力，进一步打开六堡茶的知名度和销量。据不完全统计，13场网络带货直播总观看量超100万人次。
——人才融合提升，实现相辅相成。在网络带货直播活动中，梧州日报社的部分采编人员变身网络主播，先后与梧州市多名茶学专家、六堡茶制作技艺“非遗”传承人以及品牌茶企负责人等搭档出镜，向全国各地网友介绍梧州六堡茶发展历程、选购技巧等。部分采编人员做导播策划，针对网友的喜好设计互动环节，设法为直播推流吸粉。有别于以往的图文采拍，采编人员进一步增强了出镜解说和活动策划能力，正在向融媒体型人才方向迈进。
今年8月22日，梧州市七位六堡茶“非遗”传承人参与网络带货直播活动。
——媒体矩阵参与，打响品牌形象。针对每次带货直播，梧州日报社充分发挥资源优势，在预热宣传和成果总结中，通过报纸、网站、APP、微信和抖音等多平台开展宣传，并结合不同平台特点，分别推出海报、文字、图片、视频等多种宣传产品，不仅展示了梧州新媒体的创意力量和技术水平，也为梧州六堡茶知名度和品牌形象的提升拓宽了宣传渠道。
来源：梧州日报
