旅游文化和文化旅游是两码事,文旅是对人文资源开发而成的旅游产业,其核心是创意,对特定文化符号给予传播。茶旅则是文旅品类之一,它以茶文化为主题构建旅游产业,而这正是湖北汉家刘氏茶业近年来的品牌战略,在“汉家刘氏”雄厚文化底蕴的基础上,将茶文化与文旅产业完美融合,让茶旅产业成为振兴乡村经济建设的主力军。
与其他文旅品牌相比,湖北汉家刘氏更得一份天独厚的资源优势。北宋年间,汉家刘氏就是“上至朝野,下至黎民”的一块金字招牌,大书画家米芾为其亲题“汉家刘氏茶坊”的牌匾;直至清代,湖广总督张之洞还曾特意嘱咐,谷城汉家刘氏《种茶炙焙法》很好,鄂湘藩司多地可仿照试行。
2010年,在谷城紫金镇万里茶路上,汉家刘氏茶业筹资五亿元兴建仿古建筑群“汉家刘氏茶坊”,青砖褐瓦,朱檐拱脊,其中不仅有多条现代化的茶叶生产流水线,还另辟空间成立茶文化博物馆,通过对图片、实物的观光浏览,无数游客读懂了汉家刘氏这家老字号背后的光阴故事。
同年,汉家刘氏茶业在茶旅项目中再次发力,福、禄、寿、喜四大主题茶山现身于晴天、白云之下,晨时云雾飘渺,雨时烟雨朦胧,“采茶东篱下,悠然见福山”,尽显一派田园风光的旖旎。2013年,紫金镇的花园村、铜锣观村及茶园沟村等八个自然村在汉家刘氏茶业的主持下,齐心协力打造茶旅品牌,如今这个以“非遗传承、茶香世界”为主题的生态旅游景区,早已成为省级休闲农业重点园区、国家AAA级旅游景区,还被评选为全国茶旅十大精品线路。
在文旅融合的理念下,汉家刘氏茶业积极响应国家政策的引导,在长达十几年的规划实施中,一直将茶文化挖掘放在首要位置,以茶文化与文旅相融合的宏观理念来指导实践,以助农增收、振兴乡村为己任,随着茶园景区、仿古建筑、古茶树原种保护基地、古文化遗迹等项目的相继落地,原本的“刘茶”文化在充分挖掘之后,逐渐成为一个文旅融合落地实践的多元化品牌。
对此,国内文旅产业资深人士表示:汉家刘氏茶业一直秉承“茶旅融合,理念先行”的准则,基于“刘茶、茶树、茶园”这些资源特色,提炼出湖北最具代表性的茶文化、茶生活、茶理念,在这种茶文化与旅游的深度融合的框架之下,结合村企统筹、茶园改造、消费扶贫、产业升级形成谷城特有的茶旅产业升级之路,同时也为“汉家刘氏”茶业品牌提供了可持续性的发展动力。
