安化县委、县政府与抖音电商合作建设的全国首个茶类电商抖音直播基地——安化黑茶抖音电商直播基地成功落户安化黄沙坪原裕通永茶行。(本版图片除署名外均由安化县委宣传部提供)
安化因茶置县，县以茶兴。
在被认定为第二批国家现代农业产业园，荣登全国茶业百强榜首后,安化何去何从?
在全国茶叶消费升级和市场持续迭代更新的趋势下，茶产业一业独大的安化怎样应对?
当高质量发展成为经济发展主题、供给侧结构性改革成为高质量发展主线时，安化该从何处发力?
2020年，安化县委、县政府一班人形成 “茶旅文康”发展战略共识，提出以“茶为基础，旅为融合，文为内涵，康为延伸”的茶旅文康融合发展新模式。全年围绕这一主题，科学开发茶食、茶膳、茶点等一系列健康饮食产品及茶戏、茶事等文创产品，加快推进茶乡花海、黑茶特色小镇等项目建设，拓展延伸产业链，提高产品附加值，在不平凡的2020年交上了一份令人印象深刻的答卷。
2020年，安化县获评中国“十三五”茶产业发展十强县，连续12年入选中国茶叶百强县前十强，“安化黑茶”获“中国农产品地域品牌价值标杆品牌”，品牌评估价值高达639.9亿元，是我省唯一进入“中欧100+100”地理标志产品互认互保名单的地标产品。2020年预计全县茶叶加工量8.5万吨，综合产值达230亿元。目前安化县已成为中国生态产茶第一县、黑茶产量第一县、科技创新第一县、茶叶税收第一县。
政策推动，做好安化黑茶+文章
【镜头】2020年春节过后，湖南云上茶业总经理刘波开始在每天下午14时至15时到抖音进行一场直播，内容涵盖种茶、制茶、选茶、泡茶以及安化黑茶文化、云台山大叶种的优势等知识介绍，直播开播后受到各地茶友、经销商的好评。刘波说，他这么做是为了响应县委县政府大力支持线上营销的“新政”。
国家现代农业产业园已建成安化黑茶产业大数据指挥中心，可以对茶产品的生产进行全程数字化记录。
【场景】2020年春天一场新冠肺炎疫情突如其来，3月中旬至5月底是安化县春茶生产季节。在防控新冠疫情的新形势下，该如何确保春茶生产有序进行?安化县推出了助力茶企新春生产的“新政”，先后出台了《安化黑茶产业高质量发展行动方案(2020-2022年)》、《关于推进2020年茶叶生产提质增效的实施意见》、《关于推进春茶生产相关工作的通知》等文件，整合各类资金1亿元以上，在疫情防控、技术培训、机械采茶、春茶收购、贷款融资、线上营销、参展参会等方面给予奖扶，支持企业全面复工复产，做到了春茶“应采尽采、应收尽收、应制尽制”，保证茶农特别是贫困茶农的利益。安化县在快递奖补、线上推广费投入、签约20万以上粉丝的主播直播、粉丝的内容达人发布安化黑茶相关图文视频内容4个方面都给予奖补, 奖补资金总计100万元。
同时，安化通过构建“旅游+茶业”新业态，坚持“药、食、健”产业整体发展方向，在资金投入、基地建设、品牌培育等方面加强整体设计，实现资源优化组合、产业融合发展、社会共建共享，推进茶旅文康深度融合。他们确定了做深“茶产业链”、做响“生态旅游”、做精“特色文化”、做好“康养文章”，推进全县茶旅文康产业高质量融合发展的工作思路，全力打造以“美茶颜、品茶点、走茶道、游茶园、食茶宴、赏茶戏、宿茶庄、忆茶事”为主题的安化24小时健康茶生活，把安化打造成为中国黑茶养生休闲度假胜地和全域旅游重要目的地。
“产业生活双升级、安得此心天地宽。”在安化县委书记刘勇会看来，以茶为主导产业，打造24小时茶旅文康于一体的健康新生活，就是让安化全县人民和到安化的全国游客安康、安心、安定。
各地游客进入中国梅山文化园参观。
安化县目前在茶旅文康融合发展过程中，致力于做好安化黑茶+文章。茶乡花海、温泉度假酒店、梅山文化药膳、雪峰湖绿道等森林康养路线等等，都是安化黑茶+的特色篇章。
【画外音】安化县举全县之力打造湖南省“茶旅文康”融合发展特色县。以安化茶旅产业转型升级、高质量发展作为出发点，把茶产业作为核心龙头，把旅游产业作为贯穿纽带，把文化产业作为灵魂内涵，把中医药健康产业作为共同焦点，形成相互促进、融合发展的新发展格局。
近年来，伴随着安化黑茶影响力的提升，安化的茶文化休闲旅游也日趋火爆，中国黑茶博物馆、茶乡花海生态文化体验园成为安化新的旅游热点，前往茶马古道、芙蓉山、高马二溪、云台山等地访茶、寻茶的游客大幅度增加。2020年，预计有600万人次游安化，全县旅游综合收入58亿元。
科技带动
赋能产业服务企业
【镜头】 “知道安化人爱喝黑茶,但没想到的是，安化居然把喝茶搞得这么智能了。”9月21日，从北京来的网络大V@大强在参观安化现代农业产业园展示馆后说。展示馆里, 在3D立体投影、全息影音动画、360度沉浸式纱幔环影的映照下，茶香袅袅的秀美安化在这里徐徐展开，现代智慧茶园通过农眼溯源体系还原现代化培管新篇……
【场景】集聚科技创新、产业创新的国家级安化现代农业产业园成果展示馆是一个面向安化黑茶产业集群的开放共享融合的互联网平台，是安化黑茶产业的一个综合展示窗口。
安化县把创新驱动、科技引领、产业升级作为安化黑茶快速崛起的强劲“引擎”。相继成立安化黑茶研究院、湖南省茶叶产业技术体系雪峰山区试验站、白沙溪安化黑茶企业技术中心等科研机构，与多家省级以上科研院所、高等院校建立了产学研合作关系，科技的贡献率达75%。同时，引进安化黑茶保健机理研究领军型人才和专业技术人才140多人，陈宗懋、刘仲华院士等7位中国茶界顶级专家担任产业发展首席顾问。2020年，刘仲华院士工作站落户安化。
企业研发能力的提高，为产业发展带来了无限可能。2020年，安化县茶叶高新技术企业累计投入研发经费超过3.2亿元。万隆产业园2条砖茶生产线完成智能化生产改造，白沙溪茶厂首条自主研发手筑茯砖茶智能化生产线正式投产，云上茶业智慧农业可溯源体系初步建立，千秋界茶业建成“清洁化、标准化、机械化、自动化”名优绿茶和黑毛茶生产线……桑香黑茶、辣木黑茶、黑茶有效成分提取与应用等新技术、新产品也不断涌现;以速溶茶、茶胶囊、茶牙膏、茶面膜为代表的下游产品推向市场，各类新品销售总额超过10亿元。
以安化现代农业产业园展示馆为平台，利用区块链技术，将茶产品的生产进行全程数字化记录，达到生产流程可监管、产品质量可追溯的目的。安化县委副书记、县长肖义介绍说，目前产业园根据各网的大数据分析和客户的消费数据，精准推送广告，吸引消费者成为茶园主。茶园主能够通过溯源系统里的数字化茶园板块，随时看到茶园的实时视频、土壤和环境指数，还能远程启动喷淋系统。
安化将适时组织茶园主带着朋友来到安化他自己的茶园里，游茶园，品茶点、走茶道、食茶宴、宿茶庄、忆茶事，推进茶旅文康深度融合。
【画外音】科技使生活更美好,使产业更兴旺。近年来，作为中国茶叶百强第一县，安化县以创建国家现代农业产业园为抓手，大胆尝试，拥抱新科技，产业链引入5G、物联网、工业互联网、大数据、传感器、卫星遥感等新技术，通过新基建让这个“千年产业”迭代升级，激活了产业发展的“兴奋点”,有效地助推茶旅文康融合发展。
活动促动
安化黑茶香飘四海
【镜头】“哟嚯、哟嚯、哟嚯……”一声雄浑高亢的千两茶号，声震景区的喧闹声，引得游客驻足观望。10月23日,在北京八达岭长城下的游客广场，一场安化“万里长城千年茶路 生命之茶‘饮’领健康”的茶事活动在这里闪亮登场。在现场，几位一脸朝气的茶艺师表演茶艺，冲泡安化黑茶，四溢茶香吸引来自四面八方的众多游客，大家挤进人群端起一杯杯暖和的浓浓醇厚的黑茶……
【场景】2020年2月22日至4月30日，安化县开展了全国首个网上开园节活动，成功地对接了阿里巴巴、京东、拼多多、今日头条、抖音、快手等各大平台。通过网上开园节活动的造势，县内上百家茶企纷纷加入互联网传播和销售中来。据统计，活动期间安化黑茶线上销售额同比增长50%左右，极大地提振了信心。
线上推广热闹聚人气，线下活动精彩见成效。2020年，安化线下活动与线上活动同发力，共助产业发展。先后组织企业抱团参加“安化黑茶遇见火宫殿——安化黑茶主题品鉴活动”“2020湖南(国际)文化旅游产业博览会暨文化和旅游装备展”“感恩中远海运”安化黑茶走进中远海运巡回品鉴活动、第十二届湖南茶业博览会、2020中国(广州)国际茶业博览会等一系列展销活动，为安化黑茶的宣传推广助力。
2020湖南(国际)文化旅游产业博览会暨文化和旅游装备展上的安化黑茶茶艺表演。
4月28日,2020年湖南省春季乡村文化旅游节开幕式暨文旅促消费助脱贫行动启动仪式在安化茶乡花海景区举行。
举办2020年湖南省(春季)乡村文化旅游节，承办第六届“湘九味”中药材论坛暨“安化黄精”品牌发布会和“潇湘五彩 瓷茶风云”湖南省瓷茶产业融合发展大会暨文旅推广活动、贵州茅台对话安化黑茶、2020北京“两展一节”等系列活动，着力宣传安化的生态特色、历史文化、旅游商品、特色美食与休闲旅游产品。
一切过往，皆为序章。展望未来，安化县委常委、宣传部长、安化县茶旅产业发展领导小组常务副组长林英说，安化县将抢抓“十四五”规划编制的契机，编制全面的“茶旅文康”产业规划，在政策优惠、项目整合、资金补助等方面予以支持，使产业相互延伸、扩散、融合，把安化茶旅文康产业打造成为湖南最亮丽的名片之一，让其成为脱贫攻坚和乡村振兴产业兴旺的最能依托的产业。
【画外音】从全国首个网上开园节,到安化千两茶号子“闹”长城，2020年，安化黑茶好戏连台，精彩不断。三年一届的“安化黑茶文化节”已成为了我省一个重大节日品牌。安化县在疫情常态化防控背景下，充分发挥“互联网+”优势，线上线下齐发力，成功实现突围，产业发展拓展出一方新天地。
■ 龚伟 刘刚贵 周旒阳
